Маркетинг впливу
Маркетинг впливу (англ. Influencer marketing, інфлюенсер-маркетинг) — це форма маркетингу в соціальних мережах, що включає рекомендації та продакт-плейсмент зі сторони лідерів думок. Більш коротко, Influencer Marketing — спосіб просування товарів або послуг через інфлюенсерів. Під інфлюенсером розуміється людина, бренд або група осіб, які здатні вплинути на поведінку і рішення своєї аудиторії. Головний принцип даного виду маркетингу — нативная і ненав'язлива комунікація через рекомендації.
Основними перевагами маркетингу впливу вважаються: вихід на потрібну аудиторію, яка найчастіше ширше рекламного [[охоплення]], селебріті-ефект, прямий і зворотній зв'язок, певна тональність / стиль життя, довіра в комунікації, близькість до аудиторії і довгострокова дія. Згідно з дослідженнями, до 92 % користувачів соцмереж довіряють порадам інфлюенсерів більше, ніж стандартній рекламі. Важливу роль в становленні такого високого рівня довіри відіграє можливість прямого спілкування зі своїм кумиром через соцмережі. Крім того, аудиторія блогера хоче наблизитися до його способу життя, використовуючи товари і послуги, якими користується інфлюенсер. Такий маркетинг дозволяє бренду налагодити стосунки з молодою аудиторією.
В якості основних платформ для маркетингу впливу експерти використовують Instagram і YouTube за рахунок їх популярності, зручності та візуалу.
Умови просування бувають, як правило, трьох типів: за плату, за надання знижок або по бартеру.
Варіанти використання маркетингу впливу[ред.]
| Текст вилучений зі статті через підозру в порушенні авторських прав |
 Текст, що раніше перебував на цій сторінці, запідозрено в порушенні авторських прав на текст із таких джерел: Дата, коли було знайдено порушення: 17 листопада 2020. Тому, хто повісив цей шаблон: На сторінку обговорення користувача, який розмістив цю статтю, варто додати повідомлення |
|
Не редагуйте статтю зараз, навіть якщо ви збираєтеся її переписати. Додержуйтеся вказівок нижче.
У випадку, якщо новий текст написано не буде, цю статтю буде вилучено через тиждень після появи цього попередження (детальніше див. документацію шаблону). Вихідний текст цієї статті з можливим порушенням копірайту можна знайти в історії змін. Зверніть увагу, що розміщення у Вікіпедії матеріалів, автор яких не надав явного дозволу на їхнє використання відповідно до ліцензії GNU FDL без незмінюваних секцій та Creative Commons із зазначенням автора / розповсюдження на тих самих умовах, може бути порушенням законів про авторське право. Користувачів, які додають до Вікіпедії такі матеріали, може бути тимчасово позбавлено права редагувати статті. Незважаючи ні на що, ми завжди раді вашим оригінальним статтям. Дякуємо. Цю сторінку внесено до категорії Вікіпедія:Можливе порушення авторських прав. |
Види лідерів думок[ред.]
Виділяють такі рівні інфлюенсеров:
- Мегаінфлюенсери («зірки», більше мільйона читачів). Їхні охоплення використовують, щоб підвищити впізнаваність бренду. Серед переваг «зірок» — ефект ореолу і професіоналізм. З мінусів — високий цінник і низька залученість (1-2%).
- Макроінфлюенсери (від 100 тисяч до 1 мільйона читачів). Їхні переваги: високе цільове охоплення на конкретному ринку, якість контенту і відкритість до співпраці.
- Мікроінфлюенсери (до 10 тисяч читачів). Невелика, але лояльна аудиторія забезпечує таким інфлюенсерам високий рівень довіри і залучення (4-8%). Через низький цінник брендам вигідніше замовити рекламу за участю декількох мікроінфлюенсеров, ніж звертатися до пасивної аудиторії «зірок».
- Наноінфлюенсери (менше 1000 читачів). У таких інфлюенсеров є авторитет і довіра в конкретному співтоваристві. Їхня реклама виглядає як дружня порада, тому вони мають найвищий рівень залученості, але не дають великого охоплення.
Мета, цілі та задачі[ред.]
Маркетинг впливу вживають, щоб:
- Підвищити впізнаваність бренду;
- Підвищити рівень довіри і залученість аудиторії;
- Підвищити охоплення і конверсії;
- Збільшити продажі;
- Просвіт аудиторію в конкретному питанні;
- Показати, як працює продукт;
- Поліпшити показники пошукової видачі;
- Усунути негативних асоціацій з товаром або послугою, створити «правильне позиціонування».
На момент 2019 року маркетологи говорять про таких завданнях, виконання яких необхідне для досягнення ефективності маркетингу впливу:
- Виявлення фейковий передплатників;
- Зміна соціальних алгоритмів;
- Побудова постійної креативної стратегії;
- Збільшення бюджету на роботу з інфлюенсерами;
- Відстеження тенденцій в соціальних мережах, щоб залишатися актуальними;
- Скорочення часу, що витрачається на управління кампаніями;
- Безпека іміджу бренду і проходження його цінностям;
- Дотримання законів;
- Підключення до нових каналах, таким як Twitch;
- Поширення маркетингу впливу всередині компанії.
Формати і інструменти[ред.]
Створення контенту, який продає, лідерами думок класифікується за наступними типами:
- Нативная інтеграція і продакт-плейсмент. Інфлюенсер показує своїм читачам, що користується певним продуктом або послугою.
- Огляд товару або послуги. Крім самої рецензії на продукт, лідери думок показують процес розпакування подарунків або покупок, залишаючи посилання на аккаунт бренду.
- Рекламна вставка. Цей інструмент найчастіше використовується в відео.
- Інтерактив / конкурси. Розіграші, прямі ефіри, відповіді на коментарі - ці інструменти допомагають підтримувати емоційний зв'язок з читачами та просувати товар. Також деякі бренди надають свій аккаунт інфлюенсерам, щоб вони протягом дня ділилися з читачами своїми Stories.
- Підтримка офлайн-активності. Бренди запрошують інфлюенсеров на відкриття нових магазинів або запуск продуктів, влаштовують фан-зустрічі і бранчі.
Найефективніші формати контенту - пост в Instagram, Instagram Stories і відео на YouTube.
Виноски[ред.]
This article "Маркетинг впливу" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:Маркетинг впливу.
