Директор із маркетингу

CMO (Помилка скрипту: Не існує модуля «lang».) — директор із маркетингу/комерційний директор^{[джерело?]}, керівник, що відноситься до категорії топ-менеджменту, вищого керівництва підприємства. Визначає маркетингову стратегію підприємства, приймає рішення на вищому рівні, керує роботою маркетингової служби підприємства.

Він впливає на всі чотири «P» маркетингу: Product (продукт), Price (ціна), Promotion (просування), Place (позиціювання). Часто в зону його відповідальності входять більш вузькі напрямки — реклама, PR, прес-служба (останні два — рідше). Кар'єра директора з маркетингу зазвичай починається з рядових позицій в одній з перерахованих областей.^{[джерело?]}

Освіта[ред.]

Профільну вищу освіту для маркетологів цілком доступна — диплом можна отримати практично в кожному українському вузі. Що стосується якості освіти, найоптимальніші варіанти, згідно з рейтингами, очікувані — КНЕУ ім. В. Гетьмана, КНУ ім. Т. Шевченка, Національний університет «Києво-Могилянська академія».^{[на чию думку?]}

При цьому роботодавці нарікають: фахівців, здатних керувати функцією маркетингу комплексно, критично не вистачає. Ці позиції зазвичай займають кандидати, які встигли набратися практичного досвіду (більшість вакансій вимагає досвід роботи в сфері від трьох років, дуже бажаний досвід на аналогічній посаді в конкретній сфері).^{[на чию думку?]}

Крім того, експерти з маркетингу виступають за зміщення акцентів у системі вищої освіти для маркетологів — посилення викладання психології споживача і програмних продуктів.^{[на чию думку?]} Найчастіше роботодавці шукають кандидатів з профільною освітою. Проте готові розглядати і фахівців, які мають освіту в галузях економіки, менеджменту, соціології, навіть журналістики. Тут великим плюсом стане додаткове навчання — по формуванню стратегії, просування, оптимізації маркетингових витрат, ефективних продажів.^{[на чию думку?]}

Функціональні обов'язки[ред.]

Формування та реалізація маркетингової політики.
Аналіз ринкового середовища та каналів збуту.
Моніторинг маркетингової діяльності та цін конкурентів.
Прогнозування споживчого попиту.
Розробка та організація маркетингових досліджень та ініціатив.
Складання та реалізація маркетингового плану.
Аналіз ефективності маркетингової діяльності, у разі необхідності — її коригування.
Планування та контроль бюджету відділу.
Робота з командою маркетинг-відділу: підбір, навчання, оцінка.^{[джерело не вказане 482 дні]}

Перспективи СМО[ред.]

Chief Marketing Officer — олімп кар'єри маркетолога. Подальший вертикальний ріст (до CEO) не є трендом.^{[на чию думку?]} Але шляхів розвитку кар'єри за допомогою вдалих переходів — на цікавіші завдання, з приємним збільшенням зарплати — більш ніж достатньо. Дуже можливо перенести і багаж знань, отриманий у корпоративному світі, у власний бізнес — практика перекладу функції маркетингу на аутсорсинг дедалі популярніша, а тому цю нішу не можна вважати заповненою.^{[на чию думку?]}

Варто зазначити, що директора з маркетингу традиційно вважаються найбільш мобільними у складі топ-менеджменту: середній термін їх роботи з однією компанією менше, ніж інших керівників вищої ланки. Так, за деякими даними^[1]^{[неавторитетне джерело]}середній термін на посаді CMO впав до рівня 23,2 місяців у 2006 році. При цьому середній термін перебування на посаді CEO становить 7.9 років,CIO — три роки, CFO — більше 30 місяців.

Джерела[ред.]

↑ Помилка скрипту: Не існує модуля «citation/CS1».

Посилання[ред.]

Комерційний директор Архівовано 27 квітня 2017 у Wayback Machine. // Юридична енциклопедія : [у 6 т.] / ред. кол. Ю. С. Шемшученко (відп. ред.) [та ін.]. — Сторінка Шаблон:Comment/styles.css не має контенту.К. : Українська енциклопедія ім. М. П. Бажана, 2001. — Т. 3 : К — М. — 792 с. — ISBN 966-7492-03-6.

This article "Директор із маркетингу" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:Директор із маркетингу.

Facebook Page

🐤 Twitter Follow us on Twitter !

Read or create/edit this page in another language[ред.]

Директор із маркетингу in English

[1] Помилка скрипту: Не існує модуля «citation/CS1».

[1]