Тева Україна

Тева Україна — найбільша міжнародна фармацевтична компанія в Україні та один з трьох лідерів українського фармацевтичного ринку. Компанія представляє понад 200 генеричних та оригінальних лікарських препаратів, які застосовуються у різних галузях медицини. У 2017 році компанія відзначила двадцятиріччя діяльності в Україні. «Тева Україна» об'єднує близько 400 співробітників^[1].

«Тева Україна» є частиною Teva Pharmaceutical Industries Ltd (Помилка скрипту: Не існує модуля «lang».), провідної міжнародної фармацевтичної компанії зі штаб-квартирою в Ізраїлі, заснованої у 1901 році. Teva на івриті — природа. Вона спеціалізується на розробці, виробництві та маркетингу генеричних та оригінальних лікарських препаратів, а також активних фармацевтичних інгредієнтів. Компанія використовує понад 1800 молекул у виробництві препаратів для більшості ключових терапевтичних напрямків; об'єднує близько 40 000 співробітників у 60 країнах світу. Препаратами та послугами Teva щодня користується близько 200 мільйонів людей^[2].

Україна є однією з перших країн, де Teva втілює нову стратегію розвитку корпоративного бренду та новий візуальний стиль. Основою для нової Teva стали результати досліджень, які проводились з 2015 по 2017 рік у 20 країнах за участі близько 22 тисяч пацієнтів, у тому числі пацієнтів з хронічними захворюваннями, опікунів, лікарів та фармацевтів; а також серії глибинних інтерв'ю в Україні у 2018 році.

На їх основі українська команда Teva визначила три головних напрямки для змін:

створення і розвиток спеціальної лінійки генеричних препаратів під брендом Teva, які мають високу якість і помірну ціну, та покривають більшість терапевтичних напрямків. На сьогоднішні день вона нараховує 30 найменувань рецептурних препаратів «МНН-Тева» та один безрецептурний препарат;
новий дизайн упаковок лікарських засобів, зручний для пацієнтів та для фармацевтів, який має максимальний візуальний ефект, доносить ключову інформацію і швидко ідентифікується. До кінця 2020 року всі лікарські засоби Teva, понад 600 найменувань представлених в Україні, мали вже новий дизайн. Серед особливостей нового дизайну — ілюстрації зони захворювання, форми випуску та дозування лікарського засобу;
розвиток цифрових способів спілкування з пацієнтами та тими, хто про них піклується, зокрема, оновлення корпоративного сайту^[1] і створення української сторінки Teva у Facebook^[3]. Крім інформації про управління своїм здоров'ям і здоров'ям рідних, Teva розробляє спрощені та більш зрозумілі пацієнтам інструкції для низки лікарських засобів. Деякі з них вже сьогодні доступні за QR-кодами на упаковках препаратів, наприклад^[4].

Усі проєкти у цих трьох напрямках об'єднуються ідеєю «Розумної турботи», — персоналізованого підходу до турботи про своє здоров'я та здоров'я близьких, з урахуванням медичних та індивідуальних потреб.